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标题: 廣告植入奇葩特别多 [打印本页]

作者: 常欢 时间: 2013-11-26 16:01:50 标题: 廣告植入奇葩特别多

日前，由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们其实，《咱们结婚吧》所引发的广告植入纠纷，只是近年由杨幂、冯绍峰主演的《宫》中，于正透露一家杨幂所代在电影《变形金刚3》中，中国的土豪们终于用天价把广内地影视剧植入广告恐怕要追溯到上世纪90年代，在葛然而随着近年来影视剧植入广告的普及，植入广告已经涵《咱们结婚吧》因为广告植入太多，连导演刘江也被牵涉导演赵宝刚在接受采访时则认为，几年前他其实对植入广

            日前，由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》播出后，取得了非常不错的点击和收视效应，但劇中一些植入性的广告也引发了一些争議，尤其是高圓圓这位女神口中冒出来的一句“xxxx（某花生酥品牌）都堵不住你的嘴”的台词，让为这句话买單花了40万元的四川某食品公司非常冤，认为这样的植入并未达到合约上的植入条件，对此拒绝支付剩下的广告费用。
      其实，《咱们结婚吧》所引发的广告植入纠纷，只是近年来众多植入广告奇葩案例的一个小缩影，面对“金主”广告商千奇百怪的植入需求，很多时候导演、制片人、编剧也只能在一番博弈之后无奈地妥协、让步。要钱还是要智商，如今对于影视剧制作行业而言，也变成一个哈姆雷特式的艰难抉择。
      Part1那些奇葩的广告植入
      ●古装剧里晴川差点成习武之人
      由杨幂、冯绍峰主演的《宫》中，于正透露一家杨幂所代言的网游公司曾希望将其游戏的元素植入到剧中，游戏公司為此开出了五六百万的价格。但于正说：“对方虽然很有诚意，要求卻是让一个没有武功的晴川，拿上网游中出现的剑秀下功夫。我这个人在剧情上是有洁癖的，这样要是一弄不就成了武侠剧了么？我反正觉得挺怪的。后来也就没有答应。”
      ●“变形金刚”喝国产牛奶
      在电影《变形金刚3》中，中国的土豪们终于用天价把广告做到了好莱坞，当剧中人穿着周杰倫代言的xxxT恤，喝着xxx舒化奶，用着xxx電脑时，瞬间拉近了好莱坞人民与中国人民的距离。不过起初某国產乳制品企业的想法是希望能让变形金刚们喝牛奶，这当然遭到了导演迈克尔.贝的拒绝，因为光从逻辑上讲也讲不通,金刚怎么也不可能喝牛奶！
      Part2影视剧植入廣告历史
      內地影视剧植入广告恐怕要追溯到上世纪90年代，在葛优、吕丽萍主演的电视剧《编辑部的故事》中，就有了植入广告的先例，剧中以道具形式植入的百龙礦泉水壶随着电视剧的播出一路热销，甚至让导演郑晓龍骄傲的是，该企业因为植入广告被救活了，“当初找上门来的时候，厂長一行人是坐着破旧的小面包车来的，等《編辑部故事》播完，厂长再来感谢的时候，已经坐着大奔飞驰而来。”
      然而随着近年来影视剧植入广告的普及，植入广告已经涵盖了生活的各个领域，从食品、服装、汽车、通讯工具乃至企业形象等都“无孔不入”地侵入到影视剧中。只是伴随着影视剧制作成本的增加，如今的片方在对待植入广告的问题上也不得不做出一些妥协、让步。甚至在与广告客户的买卖关系上，片方有时候也处于较为被动的位置。毕竟广告客户能给他们带来源源不断的“现金流”，而这股錢在他们的价值观看来就能转換成制作上的“生产力”。
      Part3广告太多，導演躺槍
      《咱们结婚吧》因为广告植入太多，连导演刘江也被牵涉其中，饱受争议。对此，刘江坦言自己绝没有在挣黑心钱，而是不遗余力地将此来把制作精致化了。而对于观众那些善意的批评他坦言虛心接受，甚至可以道歉。但对于剧中出现了20多个植入性广告，刘江也认为很多是切合剧情的，像一些太过明显的植入广告，他其实都一一回绝了。
      導演赵宝刚在接受采访时则认为，几年前他其实对植入广告是持反对意见的，“但后来我做了一个调研，发现很多电视剧我明明没有做植入，但别人卻说我植入了广告，那既然我没有做也被人说做了，我为何就不去植入呢？”
      （據搜狐娱乐）

来源：安阳晚报

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