在日本，成千上万的年轻人跟着臺上「孩子先生（Mr. Children）」主唱樱井和寿和小林武史一起摇摆，他们知道所得将投入他们两人与本本龙一创办的非营利银行，挹注更多再生能源的企畫案。
在法国，「第一个有机城镇」普罗旺斯的柯翰思镇（Correns）涌进慕名而来的观光客。他们大老远跑来，只为了在河边吃有机餐、喝有机酒，再进入绿建筑听专题演讲，享受百分之百的有机生活。
在台湾头份，以女儿光妹名字来称呼自己「光爸」的黎振君留给黎屋手工杂货店未来的店长，也就是他女儿光妹一封信，告诉她，爸爸开一家「非大量制造」、「多样性」和「以环保出发」的手工杂货店，是「因为我们不是單纯在贩卖产品，而是在经营人与人之间的感情。」
在台湾台北，肾脏科医師江守山忍受老婆的叨念，将他从世界各地进口的鱼送进检验室，经过戴奥辛、多氯联苯和32种抗生素、6种重金属检验，每年要花300万元的检验费，再将通过检验的鱼卖出。「江医师的鱼铺子」成为卫生署、渔业署公务员、肾脏科医师们固定光顧订购的鱼肉来源。因为他知道鱼蛋白质对糖尿病人有益，但市售魚类被抗生素、重金属污染严重，自己下海把关，才不会助人變害人。
爱健康、爱地球
不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、種族、年龄的限制，渗透全球和台湾，这就是「乐活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」。
美國社会学者雷保罗（Paul Ray）与同事花了15年调查，于1998年写了一本《文化創造：5000万人如何改变世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）》定义了乐活族：一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
因应乐活族的兴起，乐活市场应运而生。包括永续经济（如绿建筑、再生能源等）、健康生活形态（如有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、身心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。
乐活真hot、真in
这个市场巨大到无法想象，美国的大型市场调查雜志《营养产业期刊》调查，2003年美国有4400亿美元，比一些小国的生产毛额都高。雷认为，过去美国以每年1％的速度成长，但现在4400亿美元却是由每年10％成长的市场所扩展，「因为愈来愈多人更有自信、更积极进入这个市场，」他说。
目前美国每四人中有一人是乐活族、欧洲约是三分之一，但他预估，10年內美国将有一半的消费者都是乐活族。
英国早在1946年就实施有机认证，是全世界最早有机認证的国家，可说整个国家就在支持乐活。
查理王子发起的有機品牌duchy-originals就是其中代表，这个品牌從食品到保养品都卖。
英国国民品牌美体小铺（The Body Shop）创办人安妮塔．罗迪克（Anita Roddic）不仅经营事业，更是伸张人权、动物权、主张环保的人士。
不仅美体小铺的产品素材是自然，所有成分没有以动物为实验对象，所有材质都可以再生，所买的商品都不是在侵犯人权下的产物。
因此美体小铺发现制造肥皂的欧洲厂商利用廉价移民劳工，立即决定更换厂商，在英国格拉斯哥一个貧困的小区中建立肥皂工厂，提供当地就业机会、促进该地经济发展。
大企业也关注乐活
为掌握乐活市场，乐活論壇每年都会举办，今年是第九届，在美國加州举行。此论坛一年比一年盛大，许多大公司都关注此會议。
例如英特尔（Intel）和戴尔计算机（Del）提供会议期间的cyber cafe，提供最新的计算机和免费无线上网；大厅展示福特汽車新推出的全球第一台减少空气污染的油电混和车（Hybrid）；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。
瞄准这群乐活族的媒体就应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对此市场，如2001年创刊的《有机品味（Organic Style）》杂志，即表现亮丽，目前发行量约有73万份。日本也约有10本杂志針对此市场，表现最好的《天然生活》发行量约18万本，连台湾也有不少粉丝。
我投资，因为我乐活
和其它市场不同的是，乐活市场的投资人很多是因为自己身体力行，就成为乐活族，也连带投资乐活市场。
《华盛顿邮报》最近报导，二、三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技「旧」贵们，最新的选择是投资乐活。
因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投資。如美国在线（AOL）创办人凱斯投资2000万美元在瑜伽和彼拉提斯录像带。
「我们相信我们接近一个转折点，会有愈来愈多人寻求更健康、更平衡的生活方式，」凯斯对媒体说。
台湾也有这样的趋势，台塑、奇美、光宝、永丰余也跨入健康食品业，就是因为大老板们要吃有机蔬菜，也把提供有机蔬菜当做员工福利之一。
发表于 2012-11-19 22:16:13
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