肯德基“半價桶”忽悠了谁？

开心青年

    前段时间，肯德基推出了全家桶半价的“优惠”活动。而到底是半价桶，还是桶半价？更多人指责肯德基此次在玩商业竞争中，商家通过开展营销活动让利于顾客是常事，有评论人士认为，在拼广告创意的时下，缺思少虑者总算肯德基出售“半价桶”也好，买房“送老婆”、“送家具



　　前段时间，肯德基推出了全家桶半价的“优惠”活动。而上市不足三天，就让不少消费者连呼“上当”，戏称“此桶”非“彼桶”。原来，所谓的全家桶半价，实际是花一半的价钱，买原来分量一半的产品。尽管事后肯德基解释称，半价桶是一种新產品，与原先超值全家桶不同，但许多消费者还是觉得被忽悠了。

　　到底是半价桶，还是桶半价？更多人指责肯德基此次在玩文字游戏，涉嫌欺詐消费者。肯德基作为一家知名品牌快餐企业，其在中国的成功更多得益于企业品牌知名度和社会口碑。然而，从前些年被曝出产品含有苏丹红，到近年的速成鸡、饮料冰块不卫生等负面事件，对其企業的信誉造成较大影响。此次“桶桶半价”的营销讓肯德基忽悠了一大批消费者，但该企业在赚鼓了钱包的同时，又何尝不是让自己的信誉和诚实一同栽进了桶里？

　　商业竞争中，商家通过开展营销活动让利于顾客是常事，但这种让利或优惠应該是实实在在的。如果华而不实，到头来只能适得其反。广东某房地产开发公司曾打出“買房送老婆”的大红标语。论效果，它确實比“极致园林”、“依山傍水”等广告语“雷人”。房地产公司岂有你買房他附送贤内助的能耐？它的本意是说，买套房子送给老婆。筆者还想起前些年房地产行业的另一个促销花招——买房就送“全屋家具”。消费者购买房屋后才发现，其实只是负责运送家具而已。这些广告语确实“语出惊人”，但真的就能促进销售吗？毕竟消费者買不买房，不是看广告是否出位与出彩。

　　有评论人士认为，在拼廣告创意的时下，缺思少虑者总算是抓住了“语不惊人死不休”这根救命稻草，这种存有歧义与争议的虚假宣传不仅触犯了《广告法》，还违背了社会公德。

　　肯德基出售“半价桶”也好，买房“送老婆”、“送家具”也罢，这些不过是商家的噱头而已。如此营销，商家确實是抖足了机灵，只是这机灵最终忽悠的只是自己。企业的成功不仅建立在与消费者良好的沟通和合作上，更建立在诚信的基础上。为了经济利益误导和欺骗消费者，让企业的诚信因为金钱而大打折扣，实在是得不偿失。  
来源：安阳日报